La herramienta número 1 de las redes sociales.
A lo largo de mi investigación sobre cómo los arquitectos debemos usar los medios sociales, uno destaca por encima de todos los demás: los blogs.
He escrito bien lo de los “medios”, ya que un blog no es una red social propiamente dicha.
La palabra ‘blog’ suena con fuerza. Ser blogger está de moda y te aseguro que te puede aportar mucho más de lo que crees.
Además, es la herramienta perfecta para construir una marca personal fuerte, orientada a posicionarte como un experto y diferenciarte de la competencia.
Pero vayamos por partes:
¿Qué es un blog?
El blog no es otra cosa que un lugar en la red, vinculado o no a tu página web, que se utiliza para conectar con una audiencia y mostrar tus conocimientos.
Si no tienes claro cómo quieres que trabaje el blog para ti, tener un blog no te servirá de nada.
Sé lo que estás pensando: ¿Cómo un blog me va ayudar a traer clientes o conseguir un trabajo?
Puedes creer que los blogs están sobrevalorados, que sólo son lugares donde expresar lo que se te pasa por la cabeza, algo para frikis o para personas con tiempo libre.
Nada más lejos de la realidad y te lo voy a demostrar.
La importancia del blogging para arquitectos.
Algo que no me puedes negar es que hoy en día estar en internet es imprescindible, y esto cada día se hará más necesario.
Y google, el gran buscador, nos indica que publicar contenido de calidad periódicamente es el camino marcado para posicionarte en los primeros resultados de las búsquedas.
Y quien no está en los primeros puestos de google, no está en internet.
Puede que consideres que tener una web profesional es suficiente, pero sin aportar un contenido de valor continuo no podrás posicionarte en esos primeros ansiados puestos.
Si no estás ahí, no serás considerado como un experto y menos aún crearás confianza.
Por lo tanto, tener un blog es el camino más fácil (sin pagar) para que la gente te encuentre en Internet.
Pero vayamos por partes.
Blogging para arquitectos. ¿Qué significa hacer blogging?
Como ya has leído, tener un blog estratégico consiste principalmente en producir y publicar contenido específico, dirigido a una audiencia, aportándole valor.
Es algo muy distinto a tener un blog personal donde expresas tus ideas, inquietudes y experiencias.
En un blog estratégico tratas de ayudar a tus potenciales clientes dándoles soluciones a sus búsquedas, y haciendo que ellos te perciban como un experto en un campo particular.
Tus artículos publicados no son otra cosa que el rastro de miguitas de pan que dejas en internet y las redes para que te encuentren como profesional.
Si produces artículos con un contenido de valor para estos clientes potenciales, eres constante en el tiempo, y lo acompañas con otros sistemas de marketing, te aseguro que tus potenciales clientes serán los que te encuentren, al igual que tú llegaste hasta aquí y estás leyendo esto ahora mismo.
Una vez que han aterrizado en tu blog, el siguiente paso será que esas personas que han llegado buscando una información concreta te perciban más allá de un simple ‘arquitecto’ y te consideren como un asesor de confianza.
Recuerda que una de las funciones principales de escribir en un blog es permitir que tus clientes potenciales te conozcan y confíen en ti, incluso si no te han conocido personalmente.
Y este tipo de conexión es el sueño de cualquier arquitecto o empresario en realidad.
Tener un blog efectivo consigue varias cosas importantes para tu marca como arquitecto:
- Ofrece a tus clientes potenciales una razón para volver a tu sitio web.
- Te ayuda a descubrir las necesidades y problemas de tu mercado objetivo.
- Construye relaciones de confianza con perspectivas a relaciones profesionales.
- Te posiciona como un experto.
- Te diferencia del resto de tus compañeros.
- Mantiene tu página web actualizada, aumentando tu ranking en los buscadores.
Pero, ¿cuánto tiempo te llevará?
¿Es necesario que un blog te lleve mucho tiempo?
Por supuesto que no. El tiempo es oro.
Muchos arquitectos nos sentimos abrumados ante la idea de añadir otro “trabajo” más que hacer a una lista ya larga, y más aún si ese trabajo no conlleva resultados directos y rápidos.
Pero la publicación en un blog no tiene por qué robarte mucho tiempo.
Dependiendo de la complejidad de tus artículos, si te organizas bien te puede llevar sólo un par de horas a la semana.
Una buena regla general para empezar es comenzar a realizar 3 ó 4 artículos al mes.
Eso sí, para ver los resultados tendrás que tener una rutina y ser constante.
Recuerda que la persistencia es la clave aquí.
Tener un blog es como hacer un maratón y durante los primeros meses seguramente sólo lo lean tus amigos y familia, así que no desesperes.
Crear el contenido perfecto. La clave de todo.
La clave para atraer clientes potenciales a tu blog es crear el tipo de contenido adecuado.
Lo principal es centrarse en un contenido específico dentro de nuestro amplio sector que es la arquitectura.
Si hablas de todo y de nada en concreto, es difícil que seas percibido como un experto diferenciado.
Por lo tanto, deberás escoger un tema lo más acotado posible. Cuanto más centrado y claro sea éste, mucho mejor.
Por ponerte un ejemplo de nicho, éste podría ser, “reformas y rehabilitación en viviendas unifamiliares para extranjeros de la costa blanca”, o “reformas y licencias de apertura para locales en Málaga”.
Por supuesto que esto no excluye que puedas realizar otros trabajos en tu día a día profesional, pero para que tu blog consiga el efecto deseado la temática de éste debe de ser clara y directa.
Además de elegir una temática que te guste, de la que seas experto y que esté orientada a un público con necesidades tangibles, sólo te falta conocer la fórmula perfecta para crear ese contenido perfecto.
Esta fórmula consta de cuatro puntos:
1# Informar.
Si quieres posicionarte como experto en un sector, una de las cosas que debes hacer es informar de noticias relevantes que afecten a tu temática. Desde cambios de normativas, últimas tendencias, nuevos materiales, etc…
2# Educar.
Busca qué es lo que a tus clientes potenciales les quita el sueño y qué están investigando por internet, y enséñales cómo se hace o dónde se encuentra dicha información a través de tus contenidos.
Los artículos educativos también son una de las mejores formas de posicionarte. La gente adora las cosas sencillas y bien explicadas paso a paso.
3# Entretener.
Al principio puede resultarte difícil crear contenidos divertidos y a la vez profesionales, pero si quieres puedes hacerlo.
Puedes hacer tu contenido más ameno creando ideas más visuales como infografías, o si te atreves hacer videoblog, perfecto. Tú marcas tu estilo, pero no olvides que la gente no quiere algo difícil de entender o algo muy aburrido.
Por cierto, yo soy de la opinión que no hay temas aburridos sino maneras de contarlo.
4# Inspirar.
La arquitectura es pura inspiración.
Si otros sectores han sabido crear un contenido que inspira a las personas, nosotros los arquitectos no podemos ser menos, así que no te olvides de ser inspirador a la hora de desarrollar tus contenidos.
3 conclusiones finales.
- Un contenido original y regular es esencial para que funcione tu blog.
- Necesitas diseñar una estrategia y un calendario. No dejes esta herramienta tan importante a la improvisación.
- Lo que escribas en el blog depende de tus objetivos, mercado y público, intereses y tu personalidad.
¿ Te atreves a comenzar un blog profesional?
Me encantará saber tu opinión sobre los blogs y cómo pueden ayudarte en los comentarios.
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