No necesitas haber visto la película “La red social” para saber que Facebook es el peso pesado de las redes sociales.
Es raro no tener una cuenta en Facebook, ya que es la red social por excelencia y la que te permite estar al día con las actualizaciones de amigos y conocidos.
Al igual que otras redes sociales, el poder de Facebook radica en la naturaleza viral de las actualizaciones que los usuarios publicamos con los famosos “Me gusta” de nuestros amigos.
Algunos datos curiosos.
Fue lanzado hace poco más de diez años, en 2004.
Su fundador, Mark Zuckerberg, es el multimillonario más joven del mundo (al menos en papel).
La popularidad de Facebook y su rápido crecimiento es un buen ejemplo del poder de las redes sociales, ya que hoy en día cuenta con más de 1350 millones de miembros y se ha traducido a más de 70 idiomas.
Facebook como herramienta profesional.
Es normal que todos tengamos un perfil en Facebook de uso personal, pero podemos aprovechar el potencial de Facebook para nuestros intereses profesionales.
¿Es Facebook válido para conseguir una red de contactos profesional?
¿Es una red adecuada para arquitectos?
En la actualidad, Facebook tiene el mayor alcance de las redes sociales. Eso es un hecho.
Los usuarios de Facebook abarcan todos los mercados y demografías.
En otras palabras, no importa qué tipo de trabajo hagas como arquitecto, tus clientes y/o posibles jefes frecuentan Facebook. Y si no lo hacen, sus mujeres o hijos lo hacen.
Siempre nos han dicho que la red profesional por antonomasia es Linkedin, pero realmente nuestros potenciales clientes están en Facebook.
Facebook para arquitectos, definitivamente sí.
Debido a la gran cantidad de usuarios, Facebook es un gran lugar para compartir y conectar con clientes potenciales que están interesados en lo que tienes que ofrecer.
En términos generales, Facebook es útil para aumentar la conciencia y confianza en una comunidad local o global acerca de tu estudio o servicios como arquitecto en particular.
Diferencias entre un perfil personal de Facebook y una página profesional.
- Perfil: en contraste con una página, que es para los negocios, un perfil de Facebook es tu cuenta personal de usuario. Es donde compartimos enlaces, imágenes y nos conectamos con familiares y amigos.
- Tu página en Facebook: una página de Facebook debe estar separada de un perfil personal. Su misión es mostrar tus conocimientos, ayudar o dar servicio a tus clientes a través de actualizaciones que aporten valor a las personas que te siguen.
- Amigo: alguien que normalmente conoces y que ha solicitado conectarse contigo.
- Fan: alguien que se ha conectado a tu página de Facebook (página de negocio) porque le gusta lo que muestras en tu página.
- Actualización del estado de tu perfil: Las actualizaciones de tu estado se muestran en la hoja de inicio de tus amigos.
- Actualización de tu página: La información que actualizas en tu página de Facebook (no es tu perfil personal) es mostrada a aquellas personas que le hayan dado a ‘Me gusta’ a tu Página independientemente de si son amigos tuyos o no.
3 Razones poderosas por las que tener una página profesional en Facebook.
Aunque pueda parecer que el objetivo de tu página como arquitecto es acumular el mayor número de ‘Me gusta’ de usuarios, las verdaderas razones son otras:
1. Encontrar clientes potenciales y socios comerciales.
El hecho de mostrar tus trabajos como arquitecto, conocimientos y necesidades te puede servir para encontrar clientes potenciales, así como socios comerciales, los cuales sabrán un poco más de tus habilidades y tu perfil como arquitecto.
2. Saber lo que pasa en el sector de los arquitectos.
Estar al día en las noticias y nuevas tendencias en la arquitectura es importante, y Facebook puede ser una interesante herramienta para saber lo que pasa en nuestro sector.
¿Cómo?
Busca grupos y páginas afines a tu estilo e interactúa con ellos.
3. Hacer publicidad.
Difunde información sobre lo que haces o has hecho y cuáles son tus preferencias o qué servicios tienes. Es una manera más de darte a conocer.
Si tienes dos caminos diferenciados y no sabes por cuál tirar, no dudes en crear dos páginas distintas: el objetivo es tener una propuesta clara y definida por página.
¿Y qué pasa con tu privacidad?
Facebook es una plataforma de marketing excelente, y sin embargo, los arquitectos estamos siendo lentos a la hora de aprovechar el poder de Facebook.
Por desgracia, muchos de nosotros vemos Facebook como un espacio informal, relajado, un lugar poco adecuado para dar una imagen profesional. Sin embargo, Facebook es el terreno ideal para implementar una estrategia de marketing de permiso y además que este pueda convertirse en viral.
Puede que en tu caso seas reacio a sumergirte en Facebook debido a cuestiones de privacidad o miedo a mezclar la vida personal y la profesional.
Debo aclararte que las actualizaciones del estado de tu perfil personal no son vistos por los fans de tu página, y por el contrario, tus cambios en tu página profesional no se transmiten a tus amigos.
Y esto es lo que hace que sea posible (y simple) mantener tu vida personal separada de tu vida profesional en Facebook.
Publicidad de pago en Facebook (para arquitectos).
Ventajas.
Facebook dispone de una publicidad de pago para conseguir más seguidores en tu página. Pagas por click.
Yo nunca lo he utilizado, aunque espero en breve poner alguna campaña en marcha.
Ya te contaré mi experiencia pero lo que sí te recomiendo es que siempre traces una estrategia de marketing específica.
Una de las principales ventajas de la publicidad en Facebook es que si la campaña de marketing no está produciendo los resultados esperados, podrás detenerla en cualquier momento.
Desventajas.
Creo que la manera que tiene Facebook de conseguir los ‘Me gusta’ de tu página profesional genera cierta desconfianza, y si no, mira el video en el siguiente enlace.
Otro problema es que la publicidad que usan es bastante similar a la publicidad de la tele: lo normal es que las personas que ven tu anuncio no está buscando un arquitecto, y que nunca están interesados en uno. Existe la posibilidad de segmentar dicha publicidad pero parece que no consigue los resultados esperados.
Aun así el efecto de ‘la masa’ tiene poder de atracción y te da autoridad.
Conclusión.
Si creas un gran contenido, lo más probable es que éste se comparta.
Eso sí, no olvides que Facebook es un lugar de ocio, así que busca un contenido ameno y divertido para que este se convierta en viral.
Facebook es el marketing de permiso en su máxima expresión.
Recuerda que para aprovechar eficazmente Facebook debes concentrarte en la creación de conversaciones, no conviertas tu página en un monólogo.
Los arquitectos, por lo general, necesitamos espabilarnos rápidamente en todo este tipo de puntos.
¿Qué me dices? ¿Te aminas a crearte una página profesional?
Yo con la mía estoy empezado, y aún está muy verde pero si quieres verla pincha aquí y si quieres dale a me gusta. A mi me encantará.
Buenas Elena, después del tiempo que llevas con la Fans Page de Facebook, que piensas, es realmente util, o aquí el que gana es realmente Facebook?
Hola Hilario,
Realmente mi página de Fan Page es una gran bola del desierto abandonada. No la mimo de ninguna forma, por lo que mi respuesta no puede ser objetiva o desde la experiencia.
Si bienes cierto, que hace años tener una Fan Page era una gran forma de estar en Facebook, ahora las reglas de juego han cambiado. Las publicaciones de tu página no son mostradas a la gente que le ha dado a “Me gusta” por lo que no tiene tanta visibilidad. Aun así sigo pensando que daño tampoco hacen.
Salvo que no la cuides como yo 😉
De todas formas, creo que facebook es una gran herramienta para llegar a posibles clientes. Puede que hace unos años llegar a la gente fuera más sencillo, pero ahora hay otros sistemas, no gratuitos, de conseguir visibilidad.